為什麼素T的價差這麼大?

相信很多人都會有這個疑問:「就不是一件素T而已嗎?為什麼價差可以這麼大?」其實每個產業領域都有類似的問題,不過今天TaiChi就針對素T的部份,和大家分享箇中原因!

產品定位

很多人以為,衣服如果價格高,都是因為把錢拿去砸廣告。這樣的想法,不能說不對,但還略過了其他的考量。

 

通常一個品牌都有自己的目標市場,有些針對金字塔頂端,有的針對大眾。針對金字塔頂端的品牌,自然就會價格比較高,反之亦然。

 

這不是說只要把自己的品牌定位訂高一點,就可以用劣質的材質唬弄消費者,因為消費者的眼睛還是雪亮的,如果試圖欺瞞,遲早還是會業力引爆。

 

只是產品的定位,絕對是影響價格的最大主因,,而不是行銷預算。因為這代表品牌非常有自信能搶下這塊市場的大餅,所以才會鎖定,並用後續的製程、服務跟上它的價格。

 

版型研發

儘管素T看起來都很像,不過衣服是身體的建築,設計師不只是設計外型,還設計了人們呼吸的空間,差一吋一毫,穿著體驗就會差很多,因此若不使用現成公版,就要花時間研發版型。

 

通常鎖定中、高價位的品牌,都會想提供較與眾不同,在預算上也相對比較有空間能研發專屬商品,因此會耗費較多時間研發、打樣、不斷調整,直到樣品接近設計師的預期。

 

像TaiChi每開發一次新品,都會經過多次的打樣、布料測試與試穿,老闆滿意了才會正式推出。至今20多種版型,每一種都是經過一樣的程序。

 

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TaiChi如何變出20多種素T版型?

(圖片來源:Easystyle)

布料等級

雖然分開列舉,但布料的選擇,往往與版型研發的過程重疊非常高,因為每種布料的特性(縮率、延展性、回彈力、表面觸感、吸濕性、透氣性、耐磨性、耐熱性…等)都不同,有時理想的布料也不一定能做出理想的效果。像重磅素T沒辦法製作合身版型,就是因為這個理由

 

所以,測試布料與版型的相容性,是一個極大的時間成本。

 

此外,即便是純棉,也有非常多種等級與品種,有些品種(如:埃及棉)這種特定產地的棉花,由於材質表現非常優異,本來價格就比較高。

 

而有些有特定認證的棉花,如:獲得GOTS認證的有機棉,通常都必須經過該組織長時間的嚴格審核,才能在服裝吊牌上聲明,吸引喜愛環保織品的消費者。

 

就算不是採用名氣很大的布料,有時為了打造舒適手感,會多花時間在前置作業,讓紗線更加強韌。或是花時間研發獨家混紡布料,創造獨一無二的絕佳觸感。TaiChi的全精梳棉重磅素T,和大家喜愛的鈦金棉系列,都是這樣誕生的。

 

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產品行銷

經過上述種種流程,最後才會來到產品行銷的階段。不可諱言,有些品牌確實會砸重金邀請明星代言,透過巨星現成的流量提升銷售,並從中轉嫁成本給消費者。

 

但並不是每個品牌都會選擇這麼做。每一個品牌都代表著一種價值觀,每個選擇都是一種價值。TaiChi選擇的是穩紮穩打的開發、不斷聆聽消費者的意見,並盡力將大家的回饋,反應在設計、用料與價格上。

 

作家張愛玲曾在著作《更衣記》裡寫過一句名言:「我們各人住在各人的衣服裡。」TaiChi希望建立一種簡單與質感兼具的生活方式,並努力讓每一個人都能找到「宜居」的布料空間。

 

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